【数说】苹果开始走下坡路了吗？

江水滔滔

苹果昨天夜里发布了今年份儿的新手机：iPhone Xs、史上最大款 iPhone Xs Max，以及史上最贵“廉价版” iPhone Xr。

看着动辄万元的价格，我不禁摸了摸自己的腰。

回顾 iPhone 发布十年来，价格是一涨再涨。

苹果的股价也是随着 iPhone 的销量节节攀升。

但果黑也是少不了的。关于“苹果走下坡路”的论调最近是越来越多。

那么苹果公司的实际状况究竟怎么样？是理中客还是无脑黑？我决定自己来研究一把。

年报数据及分析代码请在微***号（Crossin的编程教室）回复关键字 苹果

作为一个在纳斯达克上市的公司，经营状况都清清楚楚写在公开资料里的。而且苹果也提供了专门的页面供下载：

http://investor.apple.com/investor-relations/sec-filings/default.aspx

你可以手动下载不同格式的年报数据。我看了下页面请求，文件列表通过一个 ajax 请求就能拿到，所以我用 requests + urlretrieve 下载了 xls 格式的文件。

有了这些年报之后，我从里面挑了一点我关注的指标：

净销售额、净利润、毛利率、现金、总资产、中国大陆地区销售额、iPhone销量、iPhone销售额

iPhone 是 2007 上市的，所以我只选取了从 2008 年开始的数据。

每年的年报格式会有小的差异，不方便全自动化处理。我就用 Pandas 做了一个辅助搜索，然后再手动整理了下，得到以下数据：

数据整理好，剩下的就好办了。用 pyecharts 做成图表来可视化分析下。

盈利能力

可以看到，这两年苹果公司的销售额和净利润并没有像它们的估计那样美丽。似乎 2015 年是它的黄金时期（iPhone 6/6p 上市后）。毛利率倒是还算稳定。

财务状况

虽然卖货不够多，总资产却是在稳步增长。苹果公司没有更赚钱，但却更值钱了。

iPhone销售状况

同总销售额一样，iPhone 的销售额和销量，以及在总收入中的占比，也均在 2015 年达到了历史峰值。（为啥你们不买了？是屏幕不够大，还是拍照不好看？）

近五年多来，iPhone 对销售收入的贡献已超过一半，可以说苹果早已从最初的电脑公司转变为一家手机公司。因此 iPhone 的销量好坏直接决定着公司的状况。而很多人以为很赚钱的应用市场分成，其实占比并不高。

国行销售状况

这是个有趣的数据，中国大陆地区的销售占比（注意是占比不是销量），几乎同 iPhone 的整体销量一致。换句话说：俺们这旮旯为 iPhone 的销售增长，尤其是 2015 年的辉煌做出了巨大贡献。反过来，这两年国行销量下降，对苹果也是很伤（注：2017 年数据实为大中华区）。

难怪这次要为了中国提供双卡双待的“特供”版本：
得中国大妈者得天下！


【crossin 一家之言】

理性分析：从以上的数据管中窥豹，苹果公司的整体状况还是很稳的，谈“走下坡”还为时尚早。不过这两年，它的盈利能力确实遭遇瓶颈。这是由盛转衰的转折点，还是上升过程中的回调，还有待市场检验。下个月 2018 的年报就要出来了，iPhone 8/8p/X 的情况如何，拭目以待。

感性瞎掰：iPhone 到今天，价格越来越贵，缺少亮点，也不太能像当初满足一部分人的“装逼”需求，所以销售滞涨几乎是必然。而一旦 iPhone 无法带来进一步增长，之后苹果这个巨无霸要怎么维持，其实也蛮难的。另外，在盈利能力受限的同时，股价还在上涨，反正我是不会买这样的股票（说得好像我能买一样）。

你怎么看新 iPhone 和未来的苹果？欢迎果粉与果黑在留言区讨论。



年报数据以及我的下载/辅助分析代码已上传，你也可以自己玩一玩，尝试分析别的指标。

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